この先「SEOの基礎知識」はこの先、Web集客やWebライティングに欠かせません。
もしかしたら「SEO」や「検索エンジン最適化」と聞くと
「もうSEOならわかっているよ」
「なぜSEOの知識がWeb集客やWebライティングに必要なのか」
「これからはChat GPTがあるから検索エンジンは要らないよ」
そう思われるかもしれません。
しかし、驚くかもしれませんが、Chat GPTをはじめAIツールが浸透してきたからこそ、SEOの知識がWeb集客に必要不可欠なんです。
Contents
Web集客は検索エンジンからChat GPTに変わるのか
現実問題として、Chat GPTやAIツールが爆発的に普及してきて、ただ情報を集めただけのブログ記事やコンテンツ、それを作成するWebライターは必要なくなりました。
「じゃあ、Webライターの仕事は本当にもうオワコンなのか？」
「Web集客は検索エンジンからChat GPTに変わるのか？」
と言われるとそうではありません。
もちろん「絶対」とは言い切れませんが、現時点ではChat GPTだけでは、まだまだ検索エンジンと同じ精度の情報を提供仕切れていないからです。
Chat GPTは過去の情報をまとめているに過ぎませんので、例えば、最近のデータや動向については答えてはくれないです。
だから、その情報をカバーするWebライターや編集者、コンテンツ制作者が必要不可欠になります。
また、Web集客ではSEOの知識があれば無料で集客を行うこともできます。
しかし、SEOの知識は非常に専門的で奥深いです。
Chat GPTだけでは、まだまだ質が高くニーズのあるSEOコンテンツを作ることはむずかしいと言えます。
だから、必ず情報をコンテンツにするには人の手を加える必要があります。
その際に必要になるのがSEOの知識なんです。
だから、この先Webでコンテンツ制作やWebライター、Web集客がしたいならSEOの知識はマスト。
でもこれからWeb集客をはじめたりWebライティングをはじめたいと思っていたりする人にとっては
SEOってなんだかとっつきにくかったり、むずかしそうに感じたりもしますよね。
僕も実際、Webライターをはじめた当初はSEOって何から理解すればいいのか、わからなくて手当たり次第に知識を学習していました。
ただ、SEOの知識は闇雲に勉強すれば身につくものではありません。
本質さえ掴めば大量に学習しなくても効率よくスキルをマスターして実践に活かすことができます。
SEOとは
SEOとはsearch Engine Optimizationの略で「検索エンジン最適化」を意味しています。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果上で自分のWebサイトを上位表示させる技術です。
Webサイトが上位表示されるとユーザーの目に止まりやすくなるため、サイトへ流入する人を増やすことができます。
その結果、サービスの認知度が向上したり問い合わせや成約につながったりと、Webサイトの成果を最大限に高めることが可能です。
SEO対策は無料で行えるので費用対効果も高く、あらゆる業者で日々上位表示するための競争が激しく繰り広げられています。
キーワード
SEOで上位表示されるためには「キーワード」が非常に重要になっています。
「キーワード」とはユーザーの検索意図のこと。
Googleなどの検索エンジンは簡単に言うとインターネット上の巨大な「Q&Aシステム」です。
検索エンジンを使用するユーザーは疑問や悩み、問題を検索することによって解決できる情報を求めています。
皆さんも一度は「ググる」という言葉と使ったことや聞いたことがありますよね。
だから、解答者側はユーザーの疑問や問題を的確に解決する質の高いコンテンツを提供する必要があります。
これがSEOの基本的な考え方です。
検索エンジンを提供するGoogleも質の高いコンテンツを担保することで多くの人の信頼を得てブランディングしているサービスです。
だから、質の高いコンテンツを上位表示させるのは当たり前と言えます。
たとえば、あなたが「一眼レフ カメラ 選び方」というキーワードで検索エンジンに入力するともっともユーザーのニーズを満たしているコンテンツが質が高いと判断され検索上位に表示されることになります。
だから、SEOは小手先のテクニックではなく、ユーザーの検索意図やニーズを汲み取った、「良質なコンテンツ」を提供することが本質です。
SEOを意識すべき理由
Web集客をするならSEOが必要不可欠と動画の冒頭でも紹介しましたが、その理由を説明していきます。
結論からお伝えするとWeb集客においてSEOを意識せずにコンテンツを作るというのは、インターネット環境さえない田舎の山奥でショップをオープンするようなものだからです。
当然、集客は大変ですよね。というか無理ゲーかもしれません。
逆にSEOを意識してコンテンツ作成すると、大手のショッピングモールに自分のショップを出店できるイメージです。
すでに集客基盤が確立されている立地でオープンできるので、後は質の良い商品やサービスを提供することに注力できます。
SEOを意識するとしないとでは、これだけの違いがあるのです。
SEOの3つのメリット
SEOにはたくさんのメリットがありますが、こちらでは代表的な3つのメリットを紹介します。
①広告費をかけずに検索流入が増える
1つ目のメリットは広告費をかけずに無料でWebサイトへの検索流入を増やすことができることです。
たとえば、SEO以外でWebサイトへの検索流入を増やす場合、SNSなどを除いたら広告費を使ってプロモーションすることが主流です。
広告もサイトへの流入を増やす有効な手段ですが、費用がかかるため、誰もが気軽に行える方法ではありません。
しかし、SEO対策をしっかりと行っておけば、Webサイトが検索エンジンで上位表示され、広告費をかけずに検索流入を増やすことができます。
②ブランディングになる
続いて2つ目のメリットがブランディングになるということです。Webサイトが上位表示されると、アクセス数や表示回数も増えます。
その結果、多くの人にWebサイトの存在を認知してもらうことができます。
サイトに訪れた人に対して自社の商品やサービス、ミッションを知ってもらうことで
ブランディングにつながります。
③コンテンツが資産になる
SEO対策がしっかりと行われたコンテンツは長期的な資産になります。
実際、僕自身のサイトも何年も前に作ったブログ記事がいまだに多くのアクセス数を稼いでいて
そこから僕のサービスの存在を知ってくれる人も少なくありません。
もちろん、サイトの順位変動はありますが、SEOコンテンツは一度しっかりと作っておくと
多くの人に見てもらえて、無料でずっと働き続けてくれるインターネット上の資産です。
SEOのデメリット
ただし、SEOにもデメリットは存在します。
それが、「上位表示されるまでに時間がかかる」ことと、「検索エンジンのアップデートに影響されやすい」ことです。
SEOはWeb広告などと違い、作ってすぐに成果が出るというものではありません。
検索エンジンに認知されてから上位表示されるまで、最低でも1〜3ヶ月ほどの時間が必要になります。
ですので、比較的じっくりと腰を据えて取り組む必要があります。
また、Googleに代表される検索エンジンは頻繁にアップデートを行っています。アップデートが行われると、それまで上位表示されていたサイトの順位が急に下がることも珍しくありません。
所謂ルールチェンジですね。
これは、Googleのマニュアルをしっかり読み込んだり、情報を常にキャッチすることで解決できます。
続いて検索エンジンで上位表示されるまでの仕組みを解説していきます。
検索エンジンで上位表示される仕組み
検索エンジンでWebサイトを上位表示させたいなら、最低限知っておきたいのが「検索エンジンの仕組み」です。
まずは必ずおさえておきたいのが「クロール」と「インデックス」という言葉です。
クロールとは
Googleはウェブクローラーというソフトウェアを使って、世界中にあるWebページの情報を集めています。
これを「クロール」と呼びます。
ずっと検索エンジン上を巡回していて、這い回っていろんなWebサイトの情報をかき集めるのでCrawlと呼ぶようになりました。
このクロールがアップしたWebページの情報を読み取ることで、はじめてSEOのスタート地点に立つことができます。
ちなみにクロールが重点的に確認することは、「新しいサイトの情報」「今あるWebサイトの変更点」「無効なリンク」です。
Webサイトを優先的にクロールされたら、検索結果の上位表示を狙いやすくなるので、クロールの頻度を上げることが大事になります。
インデックスとは
インデックスとは検索エンジンに記録されたWebサイトの情報という意味です。日本語に翻訳すると「索引（さくいん）」や「見出し」という意味になります。
検索エンジンではまず、クローラーが世界中にアップされたWebサイトの情報を集めて持ち帰ります。
その持ち帰った情報を検索エンジンが整理整頓して膨大なデータベースに「記録」していきます。
たとえば、検索エンジンの膨大なデータベースは強大な図書館のようなイメージです。
クローラーという優秀な営業マンが、ニーズの高い本を集めてきて、図書館に持ち帰り、それを事務員の人が整理整頓してそれぞれの棚に保管するという作業が指標になります。
このインデックスされたWebサイトが、検索結果に表示される対象となります。
だから検索結果に表示されるのは、GoogleにインデックスされたWebページだけです。
せっかく作ったWebページもインデックスされなければ、どんなキーワードで検索しても検索結果でヒットしません。
検索順位が決定する
クロールとインデックスが完了すると検索順位が決まります。
インデックスされたWebページを検索エンジンが200を超える問いを立てて、順位を判断します。
ユーザーが求めている情報を回答しているページが当然優先的に上位表示されるわけですが、
その基準としては
- ページにキーワードが何回含まれているか
- Webサイトの内容が他のサイトより充実しているか
- ユーザにとって利便性が高いか
- 情報にオリジナリティがあるか
- そのページを所有するWebサイトの品質は高いか、低いか
などの基準を総合的に判断して検索順位を決定します。
その他、被リンクの獲得やドメインパワーといった施策も検索順位に関係します。
SEOは常に進化している
SEOは常に進化を続けています。なぜなら、検索エンジンはユーザーが求めてる情報を提供することだからです。
時代や社会情勢によって、人々が抱える悩みや問題も変わるため、常に検索ユーザーが求める回答は変化します。
その変化に合わせてSEOも進化しているため、頻繁にアップデートが行われています。
すべてはユーザーの検索ニーズを満たすこと、それがSEOの本質です。
”「犬」を検索する場合、必要なのは「犬」という単語が何百回も出現するページではありません。
おそらく求めているのは、写真や動画、または犬の種類の一覧表などでしょう。
こちらの引用からもわかるとおり、Googleでさえ「おそらく求めている」という表現を使用しています。
人がひとつの用語で連想するイメージが人それぞれ違うように、検索ニーズも無限大に存在します。だから、Chat GPTだけでなく質の高いコンテンツを制作するためには人の感情を汲み取る能力が必要なのです。
実際、すべての人のニーズを満たして解説する情報を提供するのはむずかしいかもしれませんが、最終的にGoogleはそこを目指しています。
これがSEOの本質です。
検索エンジンを使用するユーザーは疑問や悩み、問題を検索することによって解決できる情報を求めています。
今回の記事で解説した内容はSEOの基本的な考え方ですが、1番大切なことは「検索ニーズを満たす情報を提供する」ことです。
それが、もっともユーザーを満足させ、結果的にSEOで評価されるコンテンツとなります。非常に重要な考え方ですので、ぜひ覚えておいてください。
SEOをマスターしてAI時代を勝ち抜こう
今回は【初級編】SEOの基礎知識【徹底攻略ガイド】についてお話しました。
ChatGPTなども問題解決や情報を集めるのに有効なツールですが、本格的なWeb集客を行ったりWebライティングをマスターしたいならSEOの知識はマストになります。
SEOをマスターすることでWeb集客やWebライティングでマネタイズすることはもちろん、人のニーズに寄り添ったコンテンツを作成する能力が身につきます。
この先の時代、もちろんChat GPTなどといったAIツールをマスターすることも重要です。
しかし、それはあくまでコンテンツを制作する補助的な位置づけで、感情に寄り添ったコンテンツを最終的に完成させるためには人間の力が必要になります。
SEOをマスターすると総合的なビジネススキルも向上するので、ぜひ今回の記事を何度も見返してSEOの基礎を固めてください。
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